廣告詞
廣告詞,又稱廣告語,有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語,包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。
詳細內容

  一、廣告詞的定義

  廣告詞,又稱廣告語,有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語,包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。

  標題是一則廣告的靈魂,是誘惑讀者的主要工具,經過美國一項調查顯示,看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍??梢姀V告標題的重要。
 

  二、廣告詞的功能

  廣告是營銷的工具和手段,營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播,傳播功能是廣告的最基本功能,廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用??偟膩碚f,廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句,它要基于長遠的銷售利益,向消費者傳達一種長期不變的觀念。
 

  三、廣告詞的特點

  簡潔凝練

  廣告語應簡明扼要,抓住重點,沒有多余的話。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求,可以單句也可以對句。一般來說,廣告語的字數以 6 —— 12 個字(詞)為宜,一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見,能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。

  明白易懂

  廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯,符合潮流,內容又不太抽象,使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式,使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞,以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字游戲,勉強追求押韻。

  朗朗上口

  廣告語要流暢,朗朗上口,適當講求語音、語調、音韻搭配等,這樣才能可讀性強,抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現,許多廣告語都是講求押韻的。

  新穎獨特

  要選擇最能為人們提供最信息的廣告語,在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特,句式表達方法要別出心裁,切忌抄襲硬套,可有適當的警句和雙關語、歇后語等,迎合受眾的好奇心和模仿性,喚起心靈上的共鳴。但在追求獨特,關聯的同時要注意選擇要恰當。

  主題突出

  廣告的標題是廣告正文的高度概括,它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中,人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點,即強調的東西不同,但總要突出某一方面。

  廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作,廣告語的文體形式并無定式,需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。

加載更多
您的需求

your needs

掃一掃  關注我們

Copyright ? 政府資金申報_可行性研究報告編寫_節能報告怎么寫咨詢_江西諾馳科技咨詢有限公司 版權所有 備案號:贛ICP備20005577號
公息肉欲秀婷a片高清视频,国产精品无码久久av,youjizz丰满熟妇中国,97se亚洲综合一区二区三区,久久婷婷五月综合色欧美